Креативная упаковка

Креативная упаковка Ташкент 2013 http:ww.youtube.comuserseverinstas Креативная упаковка: найдется место в аптеке Мы постоянно говорим об эффективности лекарств, их безопасности и стоимости, иногда о форме и удобстве применения. Но всегда ли нас интересует только «начинка»? Что, внешний вид препарата, его упаковка (или, если точнее, - вторичная упаковка) и вправду никого не интересуют? Выделяющаяся из сотен, креативная и оригинальная. Совсем-совсем? Вполне вероятно, что маркетологи правы, и в случае с лекарственными средствами внешний вид далеко не первое, что определяет выбор потребителя в случае приобретения им безрецептурного препарата. Однако это вовсе не значит, что посетителю аптеки совершенно безразлично, будет ли его лекарство находиться в коробке из дешевого серого картона с одноцветной надписью и плохо различимым шрифтом или, пусть и минималистической, но все же стильной дизайнерской упаковке. Внешнее оформление упаковки тем более важно, поскольку лекарства принимают разные категории пациентов - от подростков до пенсионеров, причем при различных обстоятельствах. В каждом из случаев окружающая среда может разительно отличаться. Например, освещенность воздействует на визуальное восприятие (как различение текста, так и восприятие цвета). А дизайн, который поможет фармацевту найти нужное лекарство на заполненной полке, совершенно не обязательно будет оптимальным для пациента с нарушениями зрения. Кроме того, способы идентификации необходимой упаковки в аптеке будут отличаться от ее поисков в домашних условиях. Очевидно, что невозможно стандартизировать условия хранения и приема лекарства: оно может лежать в шкафчике в ванной, в ящике рабочего стола, на кухонной полке или прикроватной тумбочке. При этом вполне ясно, что главной задачей при создании упаковки препарата является поиск единственного решения для многочисленных целей. И, конечно, ориентированность на ...